IMPLEMENTASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UMKM PRODUSEN PRODUK AROMATHERAPY HERBAL : "PENDEKATAN KONSEP TRI HITA KARANA PADA UMKM DUPA HERBAL SUPUTRA"
DOI:
https://doi.org/10.47329/jurnalmbe.v12i1.1766Keywords:
Green Marketing, Tri Hita Karana, UMKM BerkelanjutanAbstract
Abstrak: Penelitian ini mengkaji implementasi strategi green marketing dengan pendekatan konsep Tri Hita Karana pada UMKM Dupa Herbal Suputra. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, penelitian ini menganalisis integrasi nilai-nilai kearifan lokal Bali dalam praktik pemasaran ramah lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi nilai-nilai Tri Hita Karana dalam strategi green marketing telah berhasil menciptakan model bisnis berkelanjutan yang mengharmoniskan aspek spiritual (Parahyangan), sosial (Pawongan), dan lingkungan (Palemahan). Implementasi ini menghasilkan peningkatan kinerja bisnis yang signifikan, termasuk pertumbuhan penjualan sebesar 28% per tahun dan reduksi jejak karbon sebesar 45%. Model pengembangan green marketing berbasis Tri Hita Karana yang dihasilkan menyediakan framework implementatif yang dapat diadaptasi oleh UMKM lain dalam mengembangkan praktik bisnis berkelanjutan. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur green marketing dengan mengintegrasikan nilai-nilai kearifan lokal dalam praktik bisnis modern.
References
Amrita, N. D. A., Suryawan, T. G. A. W. K., Idayanti, I. D. A. A. E., Putri, C. I. A. V. N., Suwastawa, I. P. A., Boari, Y., Daffa, F., Agusdi, L. J. Y., Sepriano, & Uzma, I. (2024). Green Marketing : Dunia Baru dalam Dunia Marketing. In PT. Sonpedia Publishing Indonesia (p. 123). PT. Sonpedia Publishing Indonesia. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=kQYREQAAQBAJ
Efendy, F. (2023). Implementasi Tri Hita Karana Sebagai Asas Dalam Kehidupan. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 6, 3372–3376.
Hamid, N., Maksar, M. S., & Swastika, Y. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Perilaku UMKM. Strategic Direction, 17(2), 288–300.
Hendra, Yanti, R., Nuvriasari, A., Harto, B., Puspitasari, A., Setiaean, Z., Susanto, D., Harsoyo, T., & Syarif, R. (2023). Green Marketing For Business.
IBCSD. (2019). Laporan Green Lifestyle. IBCSD.
Ilyas, H., Rufaida, E. R., & Mus, S. F. (2025). Green UMKM : Transformasi Bisnis dalam Upaya Menjaga Kelestarian Lingkungan. Owner: Riset & Jurnal Akuntansi, 9, 200–212.
Irnawati, D., & Barata, M. A. (2024). ANALISIS STRATEGI GREEN MARKETING , STORE ATMOSPHERE , DAN BRAND AMBASADOR TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN THE BODY SHOP. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7, 10124–10131.
Khasanah, E. N., & Suprapti, E. (2025). Analisis Preferensi Konsumen terhadap Produk Ramah Lingkungan. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1), 468–474.
Nafiah, K. L., & Trihudiyatmanto, M. (2021). Membangun Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Yang Dipengaruhi Oleh Kualitas Produk, Brand Image Dan Experiential Marketing. EKOBIS : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 9(1), 61–73. https://doi.org/10.36596/ekobis.v9i1.487
Nurmasari, N. D., Nareswari, N., & Pratiwi, N. R. (2023). Underpricing Anomaly and Aftermarket Liquidity of IPOs: An Application on Indonesia Stock Exchange during The Covid 19 Period. Jurna Inobis.
Prabowo, H. N., & Sigit, M. (2023). Analisis Niat Beli Produk Ramah Lingkungan Pengaruh dari Pengiklanan dan Citra Merek Produk. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 2(1), 24–39.
Rohmah, D. S., & Tobing, R. P. (2023). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision. Business and Investment Review, 1(4), 15–24. https://doi.org/10.61292/birev.v1i4.37
Sari, E. N., Rusandy, D. S., & Dewi, A. S. (2023). Pengaruh Green Marketing, Sosial Media Marketing, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Nuansa : Publikasi Ilmu Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 1(4), 39–50.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In Bandung: Alfabeta.
Yandi, A., Muklhlis, I., & Zagladi, A. N. (2023). Penerapan Konsep Green Marketing dalam Menghasilkan Produk yang Ramah Lingkungan. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(2), 1941. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i2.1527
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ni Komang Ayu Septiani, Ade Maharin Adiandari, Nyoman Dwika Ayu Amrita
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
