Social Media Marketing Assistance for MSMEs 'Emmy Kue' at Pangkep Central Market as a Strategy for Strengthening Business Digital Branding
DOI:
https://doi.org/10.70358/diankara.v1i3.1839Keywords:
Digital Marketing, MSME, Social Media , Digital Literacy, PangkepAbstract
Perkembangan teknologi digital menuntut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi guna menjaga relevansi bisnis, namun kesenjangan literasi teknologi masih menjadi kendala utama di tingkat lokal. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mentransformasi sistem pemasaran konvensional pada UMKM Emmy Kue di Kabupaten Pangkep menjadi sistem berbasis digital melalui platform media sosial. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan Participatory Action Research (PAR) yang meliputi tahapan observasi, perencanaan strategi, aktivasi akun bisnis, serta pendampingan pembuatan konten kreatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa intervensi berupa optimalisasi Instagram berhasil meningkatkan visibilitas produk secara signifikan, yang dibuktikan dengan meluasnya jangkauan informasi produk kepada calon konsumen baru. Pengabdian ini menyimpulkan bahwa penguatan kehadiran digital melalui media sosial efektif dalam memperluas pangsa pasar UMKM kuliner tradisional, meskipun pengembangan identitas visual secara profesional tetap disarankan sebagai langkah pengembangan selanjutnya.
References
Budiman, Q., Mouton, S., Veenhoff, L., & Boersma, A. (2021). ANALISIS PENGARUH PLATFORM SHOPEEFOOD TERHADAP KINERJA UMKM KULINER DI PALEMBANG. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(0.1101/2021.02.25.432866), 1–15.
Ishaq, M., Mubassir, A., Arifin, M. Z., Saiful, M., & Prasetiya, B. (2025). Membangun Kesadaran Masyarakat Di Lingkungan Perkampungan Desa Transisi Kota: Pendekatan Participatory Action Research. NAAFI: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 2(1), 2025. https://doi.org/10.62387/naafijurnalilmiahmahasiswa.v2i1.117
Kasmirandi, K., Chaeruddin, C., Abbas, S. A., Kusumawardhani, Z. N., & Erwin, E. (2025). Analisis Penerapan AI dan Pengembangan SDM untuk Resiliensi Bisnis UMKM Sulawesi Selatan. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 529–536. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14763
Mahanani, F. P., Destiani, A., Deviasari, C., Nugroho, D. F., Cahyono, E. T., Maharani, B. D., Ekonomi, F., Manajemen, P. S., Tamansiswa, U. S., Digital, P., & Usaha, P. (2025). OBSERVASI PERAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM PENGEMBANGAN UMKM PUTRA MANDIRI SUKUN DI TENGAH TANTANGAN ERA DIGITAL. OBSERVASI PERAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM PENGEMBANGAN UMKM PUTRA MANDIRI SUKUN DI TENGAH TANTANGAN ERA DIGITAL, 19(1).
Miawaty, F., & Sunarsih, U. (2025). Revealing the impact of covid-19 on MSMEs in the culinary sector. Journal of Accounting and Financial …, 11(1), 71–84. https://journal.steipress.org/index.php/jastei/article/view/51%0Ahttps://journal.steipress.org/index.php/jastei/article/download/51/34
Ramadhani, C. N., & Ikaningtyas, M. (2025). Peran UMKM Dalam Pembangunan Dan Kesejahteraan Masyarakat Kelurahan Desa Saringembat , Kabupaten Tuban The Role of MSMEs in Development and Community Welfare in Saringembat Village , Tuban Regency Universitas Pembangunan Nasional “ Veteran ” Jawa Timur Us. 3.
Rusdi, M., Hamza, A., & Akil, M. Y. (2024). Juku Tapa Sebagai Simbol Budaya: Peluang dan Tantangan dalam Promosi Kuliner Tradisional. Journal Of Social Science Research, 4(5), 4679–4693.
Sarina, S., Silamat, E., Zilfana, Z., & Sulistyaningsih, E. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital Berbasis Komunitas Lokal terhadap Keberlangsungan Usaha Kuliner Tradisional di Indonesia. Sanskara Ekonomi Dan Kewirausahaan, 4(01), 64–75. https://doi.org/10.58812/sek.v4i01.652
Setyorini, D. (2024). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dalam Meningkatkan Daya Beli Pelanggan pada Platform E-commerce di Kota Medan. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 73–78. https://doi.org/10.54082/jupin.266
Siswadi, S., & Syaifuddin, A. (2024). Penelitian Tindakan Partisipatif Metode Par (Partisipatory Action Research) Tantangan dan Peluang dalam Pemberdayaan Komunitas. Ummul Qura Jurnal Institut Pesantren Sunan Drajat (INSUD) Lamongan, 19(2), 111–125. https://doi.org/10.55352/uq.v19i2.1174
Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89–96. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Chris Dayanti Br. Ginting S
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.png)
